De nieuwe transparantie over politieke reclames heeft nog last van kinderziektes.
Het recht op informatie voor kiezers om te weten hoe en door wie hun mening of stem mogelijk wordt beïnvloed is vanaf 10 oktober 2025, een stukje beter beschermd. Vanaf vandaag is de Europese verordening over politieke reclames in werking getreden. Alle politieke reclames die je hier te zien krijgt moeten vanaf nu voorzien zijn van een label zodat ze te herkennen zijn als politieke reclame en je makkelijk kunt zien wie ervoor heeft betaald. Daarnaast moet er verwezen worden naar de plek waar transparantieverklaringen te vinden zijn. Hier staat hoeveel geld er betaald is voor de advertenties (binnen een campagne). Het totaalbedrag dat getoond wordt is een optelsom van de waarde van álle vormen van reclame in de publieke ruimte binnen die campagne, dus zowel radio als televisie, online en offline (print en outdoor).
Op 10 oktober zijn al voor grote bedragen aan politieke reclames gemeld.
Transparantie rondom politieke advertenties is essentieel voor de bescherming van onze democratie. Dit is dus een belangrijke stap voorwaarts, maar verdere aanscherping is nog nodig.
Is de implementatie nu op het niveau dat we de informatie kunnen vinden en zien waar we recht op hebben? Helaas is het antwoord nee; Met de huidige implementatie voldoen de reclamebedrijven en de opdrachtgevers van politieke reclames nog niet aan de Europese wetgeving. Dat ligt aan twee dingen, de onvolledigheid van de transparantielabels en de transparantieverklaringen.
Het is dan ook nodig dat de drie toezichthoudende organisaties, de Autoriteit Persoonsgegevens, de Autoriteit Consument en Markt en het Commissariaat van de Media snel in gezamenlijkheid hun verantwoordelijkheid gaan oppakken en de markt helpen om dit wel goed te doen.
Transparantie rondom politieke advertenties is essentieel voor de bescherming van onze democratie. Dit is dus een belangrijke stap voorwaarts, maar verdere aanscherping is nog nodig.